Por qué Aston Martin trae música de casa a los fans de F1
Aquí hay un cruce salvaje que en realidad tiene sentido total: Aston Martin se ha asociado oficialmente con los especialistas británicos de música y etiqueta discográfico Defected Records. El emparejamiento del automovilismo y la música está lejos de una nueva invención, pero con el crecimiento masivo de fans tanto en la Fórmula 1 como en la casa, el momento de esta colaboración se siente manchado. Después de todo, la música de la casa nació en Chicago a principios de los años 80 y desde entonces ha explotado en la corriente principal, tomando frecuentemente cartas globales.
Ya ha plantado una bandera firmemente dentro del paddock. Sólo echa un vistazo a la red social de un conductor y es probable que vea sus clips emparejados a una melodía de la casa (sí, Oscar Piastri, te estamos mirando). Pero Aston Martin ha tomado esta conexión a otro nivel por completo al acoger un pop-up "Driven By Sound" en el centro de Londres para sus miembros de I/AM.
Como Rob Bloom, director de marketing de Aston Martin, explicó: "Queremos asociarnos con propiedades icónicas y Defectar absolutamente garrapatas esa caja". Bloom señaló que Defected cree que la música de la casa vive tanto dentro como fuera de la pista de baile, reflejando la mentalidad del equipo Aston Martin Fórmula 1 mientras miran para dar la bienvenida a los fans en su mundo, ya sea que asistan a un Gran Premio o no. Apuntando a la historia de 100 años de la marca, Bloom destacó que el traje siempre ha sido un fenómeno cultural que golpea fuera de su categoría.
Al mirar por qué la casa fue elegida sobre cualquier otro género, Bloom señaló una alineación natural. "Si usted mira la música de la casa y F1, ambos traen escala e intimidad", dijo, señalando que F1 cuenta con 825 millones de fans en todo el mundo mientras todavía entregamos experiencias profundamente personales. Para los miembros del I/AM visitando el pop-up Soho, eso significaba agarrar un café gratuito y disfrutar de juegos de DJ de Sam Divine y RUZE, o participar en un club de carreras organizado el domingo.
Dentro del lugar, los huéspedes podían inspeccionar el traje y el casco de la raza de Fernando Alonso, o interactuar con una pared sonora jugando una mezcla de radio de equipo, la central eléctrica Honda y la radio de equipo del piloto de la Academia F1 Mari Boya. Simon Marlin, productor de casas de The Shapeshifters, pesaba sobre el poder del género: "La música de baile ha evolucionado mucho desde que he estado haciendo esto... Eso sólo puede suceder a través de experiencias compartidas que se entregan de una manera que te hace sentir especial, que te hace ir más allá de lo que esperabas."