Perché Aston Martin sta portando musica da casa ai fan F1

Ecco un crossover selvaggio che in realtà ha un senso totale: Aston Martin ha ufficialmente collaborato con l'etichetta discografica britannica e gli specialisti della musica house Defected Records. L'accoppiamento di motorsport e musica è lontano da una nuova invenzione, ma con la massiccia crescita dei fan sia in Formula 1 che in casa, la tempistica di questa collaborazione si sente ben visibile. Dopotutto, la musica domestica è nata a Chicago all'inizio degli anni '80 e da allora è esplosa nel mainstream, assumendo spesso le carte globali.

Ha già piazzato una bandiera saldamente all'interno del paddock. Basta dare un'occhiata a un round-up dei social media del conducente e probabilmente vedrete i loro clip accoppiati a una canzone di casa (sì, Oscar Piastri, ti stiamo guardando). Ma Aston Martin ha preso questa connessione ad un altro livello del tutto ospitando un pop-up 'Driven By Sound' in Central London per i loro membri I/AM.

Come ha spiegato Rob Bloom, Chief Marketing Officer di Aston Martin, "Vogliamo associarci alle proprietà iconiche e Defected assolutamente ticks that box". Bloom ha notato che Defected crede che la musica di casa viva sia sul pavimento della danza, rispecchiando la mentalità del team di Formula 1 di Aston Martin mentre guardano per dare il benvenuto ai fan nel loro mondo se frequentano un Gran Premio o no. In riferimento alla storia di 100 anni del marchio, Bloom ha sottolineato che il vestito è sempre stato un fenomeno culturale che pugni fuori della sua categoria.

Quando si guarda perché la casa è stata scelta su qualsiasi altro genere, Bloom ha indicato un allineamento naturale. "Se si guarda alla musica domestica e F1, entrambi portiamo la scala e l'intimità", ha detto, notando che F1 vanta 825 milioni di fan in tutto il mondo, pur offrendo esperienze profondamente personali. Per i membri I/AM che visitano il pop-up Soho, che significava afferrare un caffè gratuito e godersi DJ set da Sam Divine e RUZE, o partecipare a un run club ospitato la domenica.

All'interno della sede, gli ospiti potrebbero ispezionare l'abito da gara di Fernando Alonso e il casco, o interagire con una parete sonora giocando un mix di radio di squadra, l'unità di potenza Honda, e la radio di squadra dal driver F1 Academy Mari Boya. Simon Marlin, produttore di casa di The Shapeshifters, ha pesato sulla potenza del genere: "La musica dance si è evoluta molto da quando... Questo può accadere solo attraverso esperienze condivise che vengono consegnate in un modo che ti fa sentire speciale, che ti fa andare oltre quello che ti aspettavi."