Por que Aston Martin está trazendo música de casa para fãs de F1

Aqui está um cruzamento selvagem que realmente faz todo o sentido: Aston Martin se juntou oficialmente com a gravadora britânica e especialistas em música doméstica Defected Records. O emparelhamento de automobilismo e música está longe de ser uma nova invenção, mas com o crescimento massivo dos fãs tanto na Fórmula 1 como na Casa, o momento desta colaboração parece ser perfeito. Afinal, house music nasceu em Chicago no início dos anos 80 e desde então explodiu no mainstream, frequentemente assumindo as paradas globais.

Já plantou uma bandeira firmemente dentro do paddock. Basta dar uma olhada em redes sociais de um motorista ajuntamento e você provavelmente verá seus clipes emparelhados com uma música de casa (sim, Oscar Piastri, estamos olhando para você). Mas Aston Martin assumiu esta conexão para outro nível inteiramente, hospedando um pop-up 'Driven By Sound' no centro de Londres para seus membros I/AM.

Como explicou Rob Bloom, Diretor de Marketing da Aston Martin: "Queremos nos associar com propriedades icônicas e defecar essa caixa." Bloom notou que Defected acredita que a música doméstica vive dentro e fora da pista de dança, espelhando a mentalidade da Aston Martin Formula 1 Team enquanto eles olham para receber fãs em seu mundo, quer eles participem de um Grand Prix ou não. Apontando para a história de 100 anos da marca, Bloom enfatizou que a roupa sempre foi um fenômeno cultural que bate fora de sua categoria.

Ao olhar para o porquê house foi escolhido sobre qualquer outro gênero, Bloom apontou um alinhamento natural. "Se você olhar para a house music e F1, nós dois trazemos escala e intimidade", disse ele, observando que F1 tem 825 milhões de fãs em todo o mundo enquanto ainda entrega experiências profundamente pessoais. Para os membros da I/AM que visitam o pop-up Soho, isso significava pegar um café de cortesia e desfrutar de DJs de Sam Divine e RUZE, ou participar de um clube de corrida hospedado no domingo.

Dentro do local, os hóspedes poderiam inspecionar o fato de corrida e capacete de Fernando Alonso, ou interagir com uma parede de som tocando uma mistura de rádio de equipe, a unidade de poder Honda, e rádio de equipe da F1 Academy motorista Mari Boya. Simon Marlin, um produtor doméstico de The Shapeshifters, pesou sobre o poder do gênero: "A música dança evoluiu muito desde que eu tenho feito isso... Isso só pode acontecer através de experiências compartilhadas que são entregues de uma forma que faz você se sentir especial, que faz você ir além do que você esperava."