Pourquoi Aston Martin apporte de la musique maison aux fans de F1
Voici un croisement sauvage qui a en fait un sens total : Aston Martin s'est officiellement associé au label britannique et aux spécialistes de musique maison Defeted Records. L'appariement du sport automobile et de la musique est loin d'être une nouvelle invention, mais avec la croissance massive des fans à travers la Formule 1 et la maison, le moment de cette collaboration se sent spot on. Après tout, la musique house est née à Chicago au début des années 80 et a depuis explosé dans le grand public, prenant souvent le contrôle des cartes mondiales.
Il a déjà planté un drapeau fermement à l'intérieur du paddock. Jetez juste un coup d'œil à un pilote des médias sociaux et vous verrez probablement leurs clips appariés à un morceau de maison (oui, Oscar Piastri, nous vous regardons). Mais Aston Martin a pris cette connexion à un autre niveau entièrement en accueillant un pop-up 'Driven By Sound' dans le centre de Londres pour leurs membres I/AM.
Comme l'a expliqué Rob Bloom, directeur marketing d'Aston Martin : « Nous voulons nous associer à des propriétés emblématiques et Defeted coche absolument cette boîte. » Bloom a noté que Defeted croit que la musique house vit sur et hors de la piste de danse, reflétant l'état d'esprit de l'équipe Aston Martin Formula 1 alors qu'ils cherchent à accueillir les fans dans leur monde qu'ils assistent ou non à un Grand Prix. Soulignant l'histoire de 100 ans de la marque, Bloom a souligné que la tenue a toujours été un phénomène culturel qui frappe en dehors de sa catégorie.
En regardant pourquoi la maison a été choisie sur tout autre genre, Bloom a souligné un alignement naturel. "Si vous regardez la musique maison et F1, nous apportons à la fois échelle et intimité", a-t-il dit, notant que F1 compte 825 millions de fans dans le monde tout en livrant des expériences profondément personnelles. Pour les membres de l'IA/AM qui visitaient le pop-up de Soho, cela signifiait prendre un café gratuit et profiter de DJ sets de Sam Divine et RUZE, ou participer à un club organisé le dimanche.
À l'intérieur du lieu, les invités pourraient inspecter le costume de course et le casque de Fernando Alonso, ou interagir avec un mur sonore jouant un mélange de radio d'équipe, l'unité d'alimentation Honda, et la radio d'équipe de la pilote de l'Académie F1 Mari Boya. Simon Marlin, producteur house de The Shapeshifters, s'est penché sur la puissance du genre : « La musique de danse a beaucoup évolué depuis que je l'ai fait... Cela ne peut se produire que par des expériences partagées qui sont livrées d'une manière qui vous fait vous sentir spécial, qui vous fait aller au-delà de ce que vous attendiez."