Waarom Aston Martin huismuziek brengt naar F1 fans

Hier is een wilde crossover die eigenlijk volkomen logisch is: Aston Martin heeft officieel samengewerkt met het Britse platenlabel en huismuziek specialisten Defected Records. De koppeling van motorsport en muziek is verre van een nieuwe uitvinding, maar met de enorme groei van fans in zowel Formule 1 als House, voelt de timing van deze samenwerking aan. Immers, huismuziek werd geboren in Chicago aan het begin van de jaren '80 en is sindsdien geëxplodeerd in de mainstream, vaak het overnemen van globale kaarten.

Het heeft al een vlag stevig in de paddock geplant. Neem gewoon een kijkje op een driver Maar Aston Martin heeft deze connectie volledig naar een ander niveau gebracht door een 'Driven By Sound' pop-up in Central London voor hun I/AM leden te presenteren.

Zoals Rob Bloom, Aston Martin's Chief Marketing Officer, uitgelegd: "We willen ons associëren met iconische eigenschappen en Verdedigd absoluut tikken die doos." Bloom merkte op dat Defected gelooft dat huismuziek leeft zowel op als van de dansvloer, spiegelt de mentaliteit van de Aston Martin Formule 1 Team als ze kijken naar fans in hun wereld te verwelkomen of ze een Grand Prix bijwonen of niet. Bloom wijst naar de 100-jarige geschiedenis van het merk en benadrukte dat de outfit altijd een cultureel fenomeen is geweest dat buiten zijn categorie stoten.

Bloom wees op een natuurlijke uitlijning. "Als je kijkt naar huismuziek en F1, brengen we beide schaal en intimiteit," zei hij, opmerkend dat F1 beschikt over 825 miljoen fans wereldwijd, terwijl nog steeds het leveren van diep persoonlijke ervaringen. Voor I/AM-leden die de Soho pop-up bezoeken, betekende dat een gratis koffie pakken en genieten van DJ-sets van Sam Divine en RUZE, of deelnemen aan een run club georganiseerd op zondag.

Binnen de zaal konden gasten Fernando Alonso... racepak en helm inspecteren... of interageren met een geluidswand... die een mix van teamradio speelde... de Honda power unit... en teamradio van F1 Academy bestuurder Mari Boya. Simon Marlin, een huisproducer van The Shapeshifters, woog in op de kracht van het genre: "Dance muziek heeft zich veel ontwikkeld sinds ik dit doe... Dat kan alleen door gedeelde ervaringen die worden geleverd op een manier waardoor je je speciaal voelt, waardoor je verder gaat dan je verwachtte."