Varför Aston Martin tar hem musik till F1-fans

Här är en vild crossover som faktiskt är helt meningsfull: Aston Martin har officiellt samarbetat med de brittiska skivbolagen Defected Records. Paketeringen av motorsport och musik är långt ifrån en ny uppfinning, men med den massiva tillväxten av fans över både Formel 1 och huset känns tidpunkten för detta samarbete. När allt kommer omkring föddes husmusiken i Chicago i början av 80-talet och har sedan dess exploderat in i mainstream, som ofta tar över globala diagram.

Den har redan planterat en flagga stadigt inuti paddocken. Ta bara en titt på en förares sociala medier-runda och du kommer sannolikt att se deras klipp kopplade till en hus-tune (ja, Oscar Piastri, vi tittar på dig). Men Aston Martin har tagit denna anslutning till en annan nivå helt genom att vara värd för en "Driven By Sound" popup i centrala London för sina I/AM-medlemmar.

Som Rob Bloom, Aston Martins Chief Marketing Officer, förklarade: "Vi vill associera oss med ikoniska egenskaper och Defected absolut fästingar den rutan." Bloom noterade att Defected tror att husmusik lever både på och utanför dansgolvet och speglar Aston Martin Formel 1-teamets tankegång när de ser ut att välkomna fans i sin värld oavsett om de deltar i ett Grand Prix eller inte. På grund av varumärkets 100-åriga historia betonade Bloom att outfiten alltid har varit ett kulturellt fenomen som slår utanför sin kategori.

När man tittar på varför huset valdes över någon annan genre, pekade Bloom ut en naturlig anpassning. "Om du tittar på husmusik och F1, tar vi både skala och intimitet", säger han och noterar att F1 har 825 miljoner fans över hela världen samtidigt som vi levererar djupt personliga upplevelser. För I/AM-medlemmar som besökte Soho popup, som innebar att ta tag i ett gratis kaffe och njuta av DJ-uppsättningar från Sam Divine och RUZE, eller delta i en körklubb värd på söndagen.

Inuti arenan kunde gästerna inspektera Fernando Alonsos tävlingsdräkt och hjälm, eller interagera med en ljudvägg som spelar en mix av lagradio, Honda-kraftenheten och lagradio från F1 Academy-föraren Mari Boya. Simon Marlin, en husproducent från The Shapeshifters, vägde in på kraften i genren: "Dansmusik har utvecklats mycket sedan jag har gjort detta. Det kan bara ske genom delade erfarenheter som levereras på ett sätt som gör att du känner dig speciell, vilket gör att du går utöver vad du förväntar dig.